آموزش کامل تولید محتوا برای سایت + سئو و تحقیق کلمات کلیدی
اولین مقاله‌ای که نوشتم، برای وب سایت خودم بود. به صورت خودآموز و بدون هرگونه آموزش تولید محتوا حرفه‌ای. جمله‌ی زیر هم که در یکی از مقالات خوانده بودم، ملکه‌ی ذهنم شده بود و طبق همان تولید محتوا می‌کردم.
“گوگل با کیفیتِ مقاله کار دارد، اگر برای مخاطب بنویسی حتما نتیجه می‌گیری”
اما الان که یک کارشناس تولید محتوا هستم، می‌دانم این جمله هم درست است و هم غلط! ورود به دنیای اینترنت آسان است اما ماندن در آن، نیاز به آموزش تولید محتوا دارد، چون هر محتوایی به دست مخاطب نمی‌رسد.
هدف من هم در این مقاله: آموزش گام به گام تولید محتوا در دل یک فرایند و استراتژی است تا از اول بدانید تولیدِ چه محتوایی به شما کمک می‌کند و چطور باید آن را ایجاد کرده و به دست مخاطب برسانید.
مباحث اصلی مطرح شده در این مقاله:
- آموزش گام به گام تولید محتوا (نقشه راه)
- نحوه هدف‌گذاری برای بازاریابی محتوایی
- شاخص کلیدی عملکرد KPI چیست؟ (+ نمونه KPI برای محتوا)
- نحوه ترسیم نقشه سفر مشتری (+ مثال)
- آموزش اصول سئو و رتبه گرفتن در گوگل
- تحقیق کلمات کلیدی (آموزش ابزارهای رایگان)
- و…
پس در این راهنمای جامع همراه فرانش باشید تا بتوانید برای تولید محتوای سایت خود، برنامه‌ریزی کنید.
شما می‌توانید سرفصل مدنظر خود برای یادگیری را از فهرست محتوای این مقاله انتخاب کنید تا به قسمت مربوطه هدایت شوید.
ضرورت تولید محتوا چیست؟
برای آگاهی از اهمیت آموزش تولید محتوا در کسب و کار فقط کافیست به تعداد گوشی‌های همراهی که در دست آدم‌ها می‌بینید و نحوه رفتار آنلاین آن‌ها توجه کنید. اطرافیان پیر و جوان شما که وقت خود را در سایت‌ها یا سوشال مدیا می‌گذرانند و چه قدر هم از این کار لذت می‌برند. به این ترتیب متوجه خواهید شد که اهمیت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی یا برای سایت های اینترنتی چقدر زیاد شده است.
فاصله همه با دنیای اینترنت واقعا کم شده و شما نمی‌توانید برای ادامه حیات کسب و کارتان در اینترنت، از آموزش تولید محتوا غافل شوید. شما با تولید محتوا می‌توانید کاری کنید تا مردم درباره محصولات، خدمات و شرکت شما صحبت کنند. با این کار مشتری‌ها شما را پیدا می‌کنند و می‌توانید با آن‌ها تعامل کنید.
آموزش تولید محتوا با یک نقشه راه
برای آموزش تولید محتوا به نحوی که قادر باشید صفر تا صد ساخت یک محتوای هدفمند را طی کنید، به نقشه راه تولید محتوا نیاز دارید. به کمک اینفوگرافی زیر که فرایند تولید محتوا را به شما نشان می‌دهد، می‌توانید مرحله به مرحله پیش بروید تا هم چیزی را از قلم نیاندازید و هم از نتیجه بخش بودن محتوای خود مطمئن شوید. در اینفوگرافی زیر مراحل تولید محتوا به ترتیب نشان داده شده است که در ادامه هر بخش را به طور کامل توضیح خواهیم داد.
1. تدوین استراتژی محتوا
مرحله اول در فرایند تولید محتوا، تدوین استراتژی محتوا است. در این مرحلۀ بسیار مهم، مشخص می‌شود که شرکت شما دقیقا قصد دارد، با محتوا چه کارهایی انجام دهد و به چه نتیجه‌ای برسد؟ این استراتژی محتوا است که به شما می‌گوید چگونه از بازاریابی محتوایی استفاده کنید، چه محتوایی ایجاد کنید و چگونه به دست مخاطب برسانید تا در نهایت آن محتوا باعث جذب، حفظ و تبدیل مخاطب به مشتری شود.
یک اشتباه اساسی: بسیاری از افراد این مرحله را که مهمترین فاکتور در موفقیت محتوا است نادیده گرفته و مستقیما به سراغ تولید محتوا می‌روند. اما تفاوت تولید محتوا با استراتژی و بدون استراتژی، تفاوت میان پرتاب تیر در تاریکی و تیر به سمت سیبل است.
انتخاب با شماست!
مراحل استراتژی محتوا چگونه است؟
تدوین استراتژی محتوا در 7 مرحله زیر به ترتیب صورت می‌گیرد که هر کدام را مفصلا توضیح داده‌ایم:
۱. هدف بازاریابی محتوا را مشخص کنید
شما باید هدف خود را از بازاریابی محتوا، تعیین کنید. اهدافی مثل افزایش ترافیک ورودی به سایت، اضافه شدن به لیست ایمیلی، افزایش فروش، بالا رفتن اشتراک گذاری محتواها و… . در واقع پیش از اینکه اقدام به تولید محتوا کنید، باید بدانید چرا این محتوا تولید می‌شود و قرار است شما را به چه نتیجه‌ای برساند تا جهت‌گیری شما مشخص شود. در غیر این صورت نمی‌توانید از بین انواع مختلف محتوا، انتخاب درستی داشته باشید.
نکته مهم: اهداف شما از بازاریابی محتوا باید در راستای اهداف مارکتینگ کلیِ شرکت باشد، که آن هم برگرفته از اهداف خودِ شرکت است.
چون بازاریابی محتوایی زیر مجموعه بازاریابی درونگرا است، بهتر است برای آموزش بیشتر مقاله زیر را مطالعه کنید:
بازاریابی درون گرا یا ربایشی چیست؟ (+ 6 راهکار کاربردی)
تعیین اهداف بازاریابی با رویکرد smart
هدف‌گذاری باید به شکلی باشد که بتوان به آن رسید. یعنی خودِ هدف‌گذاری باید درست انجام شود. برای این منظور می‌توانید از متد هدف‌گذاری معروف SMART استفاده کنید. متد اسمارت می‌گوید که یک هدف باید 5 فاکتور زیر را داشته باشد:
- Specific مشخص، واضح و دقیق باشد
- Measurable قابل اندازه‌گیری باشد
- Achievable قابل دستیابی باشد
- Relevant مرتبط با خواسته‌ها و اهداف کلی باشد
- Timely زمان دار باشد
نمونه هدف گذاری اسمارت
یک نمونه از هدف گذاری اسمارت برای بازاریابی محتوا می‌تواند این مورد باشد: رشد ترافیک ارگانیکِ سایت به بلاگ تا ۲۵ درصد و در سه ماهه آینده
نکته مهم: بعد از اینکه شما هدف را مشخص کردید هر محتوایی که تولید می‌کنید، باید در راستای رسیدن به این اهداف باشد. پس به طور خلاصه، محتوا را بی‌هدف تولید نکنید.
برای اینکه یک کارشناس محتوای حرفه‌ای شوید، مقاله زیر را مطالعه کنید:
بازاریابی محتوایی به زبان ساده و طراحی استراتژی آن
2. طراحی پرسونای مشتری
پرسونا یک انسان فرضی است که نماینده مجموعه‌ای از ترجیحات، نیازها، خواسته‌ها، دغدغه‌ها و ویژگی‌های رفتاریِ مخاطب یا مشتری فرضی شما به حساب می‌آید.
پس از اینکه ارتباط روشنی با هدف تولید محتوا برقرار کردید، قدم بعدی در تدوین استراتژی محتوا این است که بفهمید دقیقاً چه کسی قصد دیدن، شنیدن یا خواندن محتوای شما را دارد. چون محتوای موثر در خلاء و با لیستی از موضوعاتی که شخصاً می‌خواهید در مورد آن بنویسید یا صحبت کنید، تولید نمی‌شود. بلکه با استفاده توسط مخاطب و گرفتن بازخورد از او تولید می‌شود. پس شما باید مخاطب را بشناسید تا بتوانید در مورد پر تکرارترین سوالاتش، محتوا تولید کنید.
این همان چیزی است که با طراحی پرسونای مخاطب، به آن می‌رسید. یعنی به شما ایده می‌دهد که چگونه با مخاطب خود ارتباط برقرار کنید.
چگونه پرسونا بنویسیم؟
- در بیشتر مخاطبان شما صدق کند.
- به کسب و کار شما مرتبط است و می‌توانید ضمن حلِ آن، به سود برسید.
2 روش برای جمع آوری اطلاعات در طراحی پرسونا مخاطب
- تحلیل محتوای رقبا و پی بردن پرسونای مخاطبی که با شما مشترک است
- انجام مصاحبه تلفنی/حضوری، پرسشنامه و نظرسنجی آنلاین/آفلاین با مخاطب‌ها
پرسونا باید شامل چه چیزهایی باشد؟
- اطلاعات جمعیت شناختی (Demographics)
مهمترین موارد شامل: سن، جنسیت، موقعیت شغلی و میزان درامد. به عنوان مثال: مدیران 30-45 ساله یا جوانان 20 ساله و دانشجویی که دنبال کار می‌گردند.
- اطلاعات روانشناختی (Psychographics)
- اطلاعات در مورد حضور دیجیتالی
مهمترین موارد شامل: در کدام پلتفرم‌ها، شبکه‌های اجتماعی و فضاهای اینترنتی (گوگل، اینستاگرام، تلگرام، توئیتر و…) بیشتر حضور دارند؟ چقدر در اینترنت زمان صرف می‌کنند؟ چه نوع محتوایی را راحت‌تر استفاده می‌کنند: پادکست، مقاله و…؟
آیا هر کسب و کاری فقط یک پرسونا دارد؟
خیر. کسب و کارها بنا بر مقیاس و ماهیتشان می‌توانند چند پرسونای اصلی داشته باشند و همه آن‌ها را پوشش دهند. 3-5 پرسونای اصلی عدد مناسبی برای اغلب کسب و کارها است.
نکته بسیار مهم: پرسوناها دائمی نیستند. پس فراموش نکنید که باید همواره رفتار مخاطب را بررسی کنید و در پرسونا تغییرات لازم را اعمال کنید.
قالب پرسونا آماده با برنامه آنلاین MakeMyPersona
۳. ترسیم نقشه سفر مشتری
مراحل نقشه سفر مشتری چگونه است؟
نمونه نقشه سفر مشتری
در دیاگرام زیر یک نمونه نقشه سفر مشتری را ملاحظه می‌فرمایید:
چه محتوایی برای هر مرحله از سفر خرید مشتری مناسب است؟
دوره‌های مرتبط در فرانش
4. بررسی محتواهای موجود
نحوه بررسی محتوای موجود
- عنوان همه محتواهای منتشر شده را در یک گوگل شیت جمع‌آوری کنید.
- برای هر کدام از موارد روبه‌رو یک ستون تعریف کنید: عبارت کلیدی هدف، پرسونا، مرحله‌ای که مخاطب در سفر خرید مشتری قرار دارد، قالب محتوا (متنی، ویدیوی و…)، موضوع اصلی، سنجه‌های عملکرد kpi (مثل میزان بازدید از صفحه، میزان اشتراک گذاری و…) و ستون وضعیت
- ستون‌ها را برای هر محتوا پر کنید.
- در ستونِ وضعیت، برای هر محتوا بنویسید که در کدام یک از این حالت‌ها است: درست و خوب عمل می‌کند – نیازمند بهبود – نیازمند بازنویسی – نیازمند ادغام با محتوای دیگر.
5. تعریف شاخص های کلیدی عملکرد (KPI)
شاخص کلیدی عملکرد (KPI – Key Performance Indicator) معیار و شاخصی است که عملکرد یک کسب و کار یا سازمان را در رسیدن به اهدافش می‌سنجد. به زبان ساده‌تر، سنجه‌هایی است که با اندازه‌گیری آن‌ها، میزان خوب بودنِ عملکرد یک شرکت مشخص می‌شود.
شما هم در آموزش تولید محتوا برای اینکه بدانید هر محتوایی که تولید کرده‌اید چقدر به موفقیت رسیده، باید با مفهوم KPI آشنا شده و از آن استفاده کنید. به این ترتیب می‌توانید عملکرد محتوا را ارزیابی کنید.
Kpi تولید محتوا
مهمترین Kpi تولید محتوا برای سایت و شبکه‌های اجتماعی را ملاحظه می‌کنید که می‌توانید از آن‌ها برای موفقیت محتوای خود کمک بگیرید:
- شاخص کلیدی عملکرد برای وب سایت
- ترافیک به ازای هر صفحه
- نرخ پرش (Bounce Rate)
- زمان صرف شده در صفحه (Time on page)
- رتبه بندی کلیدواژه Keyword Ranking
- کامنت در وب سایت
- عضو شدن در سایت
- پر کردن یک فرم
- میزان ورود به صفحه فروش و…
- شاخص کلیدی عملکرد برای شبکه های اجتماعی
- تعداد فالوورها
- تعداد لایک
- کامنت‌ها
- اشتراک گذاری و…
6. انتخاب قالب محتوایی صحیح
چگونه قالب مناسب برای محتوا را تشخیص دهیم؟
- این محتوا برای کدام سطح و مرحله از سفر مشتری است؟
- آیا این محتوا توسط مخاطب شما آسان استفاده و دیده می‌شود؟
- مخاطب و پرسونای شما به صورت آنلاین، بیشترِ وقت خود را کجا می‌گذراند؟
- خود شما، کدام قالب محتوایی را می‌توانید به طور مستمر تولید کنید؟
- آیا می‌توانید این محتوا را با کیفیت بالا و در سطح رقابتی تولید کنید؟
دوره‌های مرتبط در فرانش
7. تعریف راه‌های توزیع و ترویج محتوا
راه‌های توزیع و ترویج محتوا
توزیع و ترویج محتوا در سوشال مدیا
ایمیل مارکتینگ
انتشار مجدد و بازیافت محتوا
ترویج محتوا ببا هزینه و پولی
نکته طلایی: زمانی که میزان بازدید وبسایت شما کاهش پیدا کرد، یک راه مناسب استفاده از تبلیغات پولی و هدفمند است. چون مشتری‌های جدیدی را با شما آشنا می‌کند. اما نکته مهمتر این است که پیش از این کار حتما بخش‌های مختلف وبسایت شما مثل بخش تماس با ما، نحوه ثبت سفارش و…تکمیل شده باشد. تنها در این حالت است که ترویج پولی محتوا، بازدهی بالایی برای شما می‌تواند داشته باشد.
برای اینکه یک کارشناس محتوای حرفه‌ای شوید، مقاله زیر را مطالعه کنید:
دوره‌های مرتبط در فرانش
2. تحقیق کلمات کلیدی
ابزار تحقیق کلمات کلیدی
موضوعات و سوالاتی که ممکن است برای پرسونای شما در رابطه با موانع و دغدغه‌هایش پیش بیاید، یادداشت کنید. سپس به کمک ابزارها و روش‌های زیر کیورد ریسرچ انجام دهید تا با عباراتی آشنا شوید که مخاطبان برای این منظور در گوگل سرچ می‌کنند.
- گوگل ترندز
- Ubersuggest
- Keywordtool
- جستجوی کلمات کلیدی در گوگل
نحوه کار با گوگل ترندز برای تحقیق کلمات کلیدی
نحوه کار با گوگل ترندز همانطور که تصویر زیر مشاهده می‌کنید، بسیار ساده است. شما می‌توانید به راحتی از امکاناتی که Google Trends به رایگان در اختیارتان می‌گذارد، برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. مقایسه چند عبارت کلیدی با هم از نظر پرتکرار بودن، روند صعودی یا نزولی سرچِ یک عبارت و…
تحقیق کلمات کلیدی در اوبر ساجست
Uber suggest هم یکی دیگر از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است که کافیست فقط با یک ایمیل در آن ثبت نام کنید تا عبارت‌های پرتکرار و مرتبط با جستجوی شما را نشان دهد.
کیورد ریسرچ با ابزار رایگان Keywordtool
شما به کمک وب سایت Keywordtool.io اطلاعات بسیار مفیدی را در مورد عبارت‌های کلیدی مرتبط با کلیدواژه خود پیدا خواهید کرد. حتی سوالاتی که بیشتر از همه درباره آن کلیدواژه، پرسیده شده است را هم می‌توانید ببینید.
جستجوی کلمات کلیدی در گوگل
زمانی که عبارتی را در باکس سرچ تایپ می‌کنید، پیشنهادهای گوگل (Google Suggestions) را می‌بینید. این عبارت‌ها در واقع مواردی هستند که از طرف مردم خیلی جستجو شده‌اند. همچنین عبارت‌های مرتبط با کلمه کلیدی شما را که زیاد سرچ شده‌اند را هم در انتهای صفحه نتایج گوگل در بخش Related Searches می‌توانید ببینید.
دوره‌های مرتبط در فرانش
چگونه کلمات کلیدی انتخاب کنیم تا در گوگل رتبه بگیریم؟
چگونه تولید محتوا برای کلمات کلیدی طولانی باعث افزایش قدرت دامنه می‌شود؟
برای اینکه به درستی از بازاریابی محتوا استفاده کنید، مقاله زیر را بخوانید:
3. ایده پردازی در تولید محتوا
بعد از ایده پردازی چطور موضوعات را دسته بندی کنیم؟
یک استراتژی برای رتبه گرفتن در عبارت کلیدی کوتاهدر بخش قبل گفتیم که رتبه گرفتن در عبارات کلیدی کوتاه و رقابتی، دشوار است. جالب است بدانید که شما می‌توانید از تکنیک پیلار کانتنت برای رتبه گرفتن در عبارت کلیدی کوتاه هم استفاده کنید. به این ترتیب که محتوای راس هرم برای عبارت کلیدی کوتاه بنویسید و محتواها با عبارت کلیدی بلند را برای ساپورت مقاله مادر، تولید کنید.
انتخاب موضوع برای تولید محتوا بدون رقیب
شما حتی می‌توانید با وجود رقابت زیاد، محتوا بدون رقیب خود را بنویسید. برای این کار باید از تولید محتوای “من هم” که همه در حال ایجادش هستند به سمت چیزی بروید که مختص شما است و فقط شما می‌توانید درباره آن صحبت کنید. به این ترتیب با افزایش چشمگیر بازدید و کاربران رو به رو خواهید شد.
نمونه تولید محتوا بدون رقیب
3 مرحله برای تشخیص فرصت های بی‌رقیب تولید محتوا در کارتان
- رقبا را مشاهده کنید: آن‌ها چه کار می‌کنند، محتوا را کجا منتشر می‌کنند و چگونه از ایمیل استفاده می‌کنند؟ به این ترتیب متوجه می‌شوید که مشتریان شما از قبل، چه چیزهایی می‌بینند.
- جستجوی موضوعات مرتبط در Google: به 10 نتیجه برتر نگاه کنید و ببینید چه چیزی در آن‌ها وجود دارد؟ محتوا چه مدت است که منتشر شده؟ از چه تصاویری استفاده می‌شود؟ چه چیزی در آن‌ها برجسته است؟
- از خود بپرسید: شما و تیمتان واقعاً در چه کاری مهارت دارید؟ در صنعت شما چه چیزِ از پیش تعریف شده‌ای را می‌توانید تغییر دهید؟ آیا افراد دیگری هم هستند که می‌توانند مشتری شما باشند اما تا به الان متوجه نشده‌اید؟ چه چیزی را خلق کرده‌اید که بیشتر از همه به آن افتخار می‌کنید؟
بعد از طی این 3 مرحله، هم متوجه خواهید شد که در وب فارسی چه خبر است و هم شما چه چیز متفاوتی می‌توانید ارائه کنید.
4. نوشتن تقویم محتوایی
5. شروع تولید محتوا
آموزش تولید محتوا متنی
- پیدا کردن منابع
- نوشتن محتوا با داستان سرایی
- رعایت علائم نگارشی
- رعایت اصول سئو در تولید محتوا
- پیدا کردن تصاویر مرتبط
- نوشتن مقدمه، نتیجه گیری و CTA
1. پیدا کردن منابع
2. داستان سرایی در تولید محتوا
برای یادگیری داستان سرایی در 6 قدم، مقاله زیر را بخوانید:
برای داستان سرایی در تولید محتوا به چه چیزهایی نیاز دارید؟
برای داستان سرایی به چرایی نیاز دارید. به قول سیمون سینک ” مردم کاری که شما انجام می‌دهید را نمیخرند، آن‌ها با دانستن اینکه چرا آن کار را انجام می‌دهید خرید می‌کنند.” او مفهوم چرایی را با یک عبارت تحت عنوان دایره طلایی توضیح می‌دهد. به شکل زیر دقت کنید. هستهی تمام نوشتههای شما از چرایی شروع می‌شود و بعد به چگونگی می‌رسد و در نهایت به چیستی.
شما برای داستان سرایی در تولید هر محتوا، ابتدا باید از خود بپرسید:
- شخصیت داستان (پرسونای مخاطب) چه کسی است؟
- چرا و به خاطر کدام مشکلِ مخاطب، این محتوا (داستان) تولید می‌شود؟
- شما چگونه به مخاطب کمک خواهید کرد؟
- با چه چیزی و چه راه حلی این مساله برطرف خواهد شد.
مسیر نگارش محتوا هم باید دقیقا به همین شکل باشد. یعنی اول به مساله مخاطب بپردازید سپس چگونگی حل مساله و در نهایت ارائه راه حل. شما باید راه حل ارائه دهید تا مخاطب به نتیجه برسد و احتمالا این راه حل به محصول یا خدماتی که شما ارائه می دهید مرتبط خواهد بود.
3. رعایت علائم نگارشی در مقاله
شما به عنوان یک کارشناس محتوا و نویسنده، حتما باید اصول و علائم نگارشی مانند ویرگول، نیم فاصله و.. را در مقالات و محتواهای خود رعایت کنید. برای اینکه به علائم نگارش زبان فارسی مسلط شوید، می‌توانید در وب فارسی جستجو کنید چون مقالات ارزشمند و در عین حال ساده‌ای وجود دارد. همچنین نداشتن غلط املایی در متن بسیار مهم است چون اگر محتوایی غلط املایی داشته باشد، مخاطب تصور می‌کند حتی خود نویسنده هم مقاله را با دقت نخوانده است.
4. اصول سئو در تولید محتوا باید رعایت شود
متن سئو شده، محتوایی است که بر اساس قواعد سئو (SEO- Search Engine Optimization) نوشته شده باشد. سئو یعنی بهینه سازی برای موتور جستجو پس در واقع محتوایی که اصول سئو در نویسندگی را رعایت کرده باشد، راحت‌تر در نتایج گوگل ظاهر می‌شود. به همین دلیل آشنایی با اصول سئو متن در آموزش تولید محتوا برای سایت یک مرحله بسیار کلیدی و تعیین کننده است.
دوره‌های مرتبط در فرانش
10 نکته مهم برای تولید محتوای سئو شده
چگونه یک متن سئو شده بنویسیم سوالی است که سعی کرده‌ایم پاسخ آن را به طور چکیده با مهمترین نکات برای شما گرداوری کنیم:
- محتوا باید در مورد یک عبارت کلیدی که از کیورد ریسرچ به دست آوریده‌اید نوشته شود.
- کل محتوا باید حول همان عبارت کلیدی اصلی و پرداختن به یک موضوع واحد نوشته شده باشد. فقط برای طولانی کردن محتوا، از پرداختن به چند موضوع در یک مقاله جلوگیری کنید چون در این صورت مخاطب را سردرگم می‌کنید. در ضمن گوگل هم متوجه نمی‌شود با کدام موضوع محتوای شما را به مخاطب نشان دهد.
- عبارت کلیدی شما باید عینا در عنوان مقاله نوشته شود.
- عبارت کلیدی شما حتما باید در پاراگراف اول مقاله و ترجیحا سطر اول آن نوشته شود.
- عبارت کلیدی شما باید به طور متناسبی در کل متن تکرار شود تا گوگل متوجه شود شما می‌خواهید با چه عبارتی در نتایج جستجو ظاهر شوید.
- در تکرار عبارت کلیدی اصلا افراط نکنید چون این تاثیر منفی در رتبه گرفتن دارد. در ضمن گوگل به کمک کلمات دیگری که در متن شما استفاده شده است، متوجه خواهد شد که موضوع مقاله شما دقیقا چیست و در کدام جستجوها باید آن را نشان دهد.
- مقاله باید با هدینگ گذاری صحیح (عنوان‌ها و زیرعنوان‌ها)، خوانا شود. یعنی تا حد امکان برای هر پاراگراف، با توجه به اینکه در کجای متن و زیر چه عنوانی است، زیر عنوان بنویسید. مثال: در این مقاله با نگاه کردن به فهرستی که در سمت چپ صفحه قرار دارد کاملا متوجه هدینگ گذاری و ارتباط عنوان و زیر عنوان‌ها می‌شوید.
- هر عنوان باید به طور واضح گویای متنِ پاراگراف باشد.
- متن پاراگراف‌ها کوتاه و جملات آن هم ساده و کوتاه باشد.
- تعداد کلمات و بلندی محتوا باید به اندازه باشد. نه آنقدر طولانی که از موضوع اصلی منحرف شده و مخاطب را خسته کند و نه آنقدر کوتاه که گوگل به عنوان محتوای کم ارزش آن را شناخته و در نتایج خود نشانش ندهد.
5. عکس برای محتوا انتخاب کنید
عکس برای تولید محتوا نیاز است چون محتوای متنی به تنهایی چشم را خسته می‌کند. در ضمن محتوای تصویری و گرافیکی، علاوه بر جذابیت، به انتقال مفهوم هم کمک می‌کند به همین دلیل بهتر است حتما در محتوای خود از تصاویر مناسب که گویای متنِ پاراگراف است استفاده کنید. حتی اینفوگرافی‌ها هم در این زمینه بسیار مفید هستند.
6. نوشتن مقدمه، نتیجه گیری و CTA
مرحله آخر در تولید محتوا، نوشتن مقدمه، نتیجه گیری و CTA است.
محتوای مقدمه در تولید محتوا
شما در مقدمه باید به مخاطب بگویید که در این محتوا چه خبر است و او با خواندنش به چه چیزی می‌رسد. در واقع باید فایده (Benefit) خواندن محتوا را به او بگویید تا مجاب شود آن را تا انتها بخواند. مقدمه مهمترین نقش را در نگه داشتنِ مخاطب در صفحه دارد. حتما مقدمه را وقتی مقاله تمام شد، بنویسید. چون بهتر می‌توانید به آنچه که در کل مقاله نوشته‌اید، اشاره کنید.
نتیجه گیری و جمع بندی در تولید محتوا
در نتیجه گیری حتما مروری بر مباحثِ مهمی که مخاطب در مقاله آموخته است، داشته باشید. به این ترتیب محتوا تاثیرگذارتر خواهد بود. به هیچ وجه مقاله را بدون جمع بندی رها نکنید. چون با این کار محتوایی که با داستان سرایی نوشته‌اید، بدون پایان می‌ماند و کامل نمی‌شود.
نوشتن دعوت به اقدام یا CTA در مقاله
نوشتن دعوت به اقدام یا CTA مهمترین بخشِ محتوا برای کسب و کار است. شما باید در انتهای مقاله از مخاطب بخواهید اقدامی که هدفِ شما است انجام دهد. مثلا محصولی که همان راه حل پیشنهادی شما است بخرد یا در خبرنامۀ شما ثبت نام کند و… . آنچه که شما در CTA می‌نویسید باید در راستای استراتژی محتوای شما باشد. باید بدانید که می‌خواهید مخاطب را به چه سمتی هدایت کنید.
6. ویرایش محتوا
7. آپلود، بارگذاری و مدیریت محتوا
مزایای داشتن سایت شخصی برای انتشار محتوا
معایب داشتن سایت شخصی برای انتشار محتوا
مزایای انتشار محتوا در پلتفرم‌های عمومی
معایب انتشار محتوا در پلتفرم‌های عمومی
8. انتشار
9. توزیع و ترویج محتوا
توزیع و ترویج محتوا نقش مهمی در به موفقیت رساندن محتوا دارد چون طبیعتا مهمترین هدف یک محتوا، رسیدن به دست مخاطب‌های بیشتر است. پس حتما بعد از اینکه محتوای خود را منتشر کردید با انواع راه‌های توزیع و ترویج که در بخش استراتژی محتوا به آن‌ها پرداختیم، تا جایی که می‌توانید محتوای ارزشمند خود را به دست صاحبان واقعی آن برسانید.
برای تولید محتوای حرفه‌ای شبکه‌های اجتماعی، مقاله زیر را مطالعه کنید:
10. آنالیز و تجزیه تحلیل محتوا
تولید محتوای خلاقانه و جذاب
- عنوان را جذاب و عالی بنویسید تا مخاطب نتواند در برابر آن مقاومت کند.
- حتما به مزایای (Benefits) مطالعه محتوای خود در عنوان و مقدمه محتوایتان اشاره کنید.
- حتما لحنتان در مقاله، دوم شخص باشد تا مخاطب بیشتر با محتوا درگیر شود.
- استفاده از تصویر در محتوا را فراموش نکنید.
- عنوان‌ها و زیرعنوان‌های جذاب و واضح برای مخاطب بنویسید.
- برای درگیر کردن احساسِ مخاطب با محتوا؛ از دغدغه‌ها، ارزش‌ها و آرزوهای او حرف بزنید.
- و مهمتر از همه، مفید باشید!
آموزش تولید محتوا ویدیویی
اغلب متخصصان بازاریابی در سراسر جهان از ویدیو به عنوان محتوایی که بیشترین بازده سرمایه گذاری را دارد نام برده‌اند. این درحالی است که ویدیوها صدها برابر بیشتر از متن‌ها و تصاویر به اشتراک گذاشته می‌شوند.
برای مشاهده دوره آموزش نرم افزار کمتاسیا Camtasia کلیک کنید:
6 نکته ساده برای تولید محتوای ویدیویی
اگر فکر می‌کنید که برای تولید محتوای ویدیویی به تجهیزات مخصوص، استودیو، نور و صدا نیاز دارید باید بگوییم خیر این طور نیست!
اگر دستورالعمل‌های آشپزی یا فیلم‌های خودت انجامش بده (DIY) و چطور می‌شود (How to) را به صورت آنلاین تماشا کرده باشید، می‌دانید که ایجاد یک فیلم جذاب تا چه اندازه ساده است. فقط کافیست موارد اصلی زیر را رعایت کنید:
- تا جایی که می‌توانید کوتاهش کنید، حداکثر 60 ثانیه و اگر بتوانید آن را زیر 30 ثانیه نگه دارید عالی می‌شود.
- حتما در مورد چیزهایی که می‌خواهید در ویدیو نشان دهید یک برنامه ریزی داشته باشید.
- برای برقراری ارتباط با کاربران از دستان خود و زبان بدن (Body Language) استفاده کنید چون برخی فیلم‌ها را بدون صدا تماشا می‌کنند.
- از هر ابزاری که دم دست دارید استفاده کنید. مثلا از دو دسته کتاب و یک تخته رویش، به عنوان سه پایه دوربین استفاده کنید. فقط حواستان باشد که دوربین خود را در لبه تخته قرار دهید و همچنین صحنه‌ای که در دوربین می‌افتد را تعیین کنید.
- تصویر کاور ویدیو را یک عکس جذاب بگذارید. مثلا تصویر نهاییِ غذایی که از پختنش فیلم گرفته‌اید، عالی است.
- در شروع اصلا نگران کیفیت دوربین و … نباشید. مهم این است بتوانید در مدت زمان کوتاهی داستان جذابی را تعریف کنید.
آموزش تولید محتوای صوتی
تولید محتوای صوتی به عنوان پادکست در حال حاضر خیلی طرفدار پیدا کرده است. چون به نوعی مناسبِ مخاطب‌های مشغولِ امروزی است. در واقع ارائه راهی که افراد بتوانند راحت یک محتوا را استفاده کنند حتی لا به لای کارهای دیگر خود، کاری هوشمندانه است.
اما احتمالاً مثل فیلم، در مورد پادکست هم فکر می‌کنید به انواع وسایل و مهارت‌های تخصصی نیاز دارید. اما کار ساده‌تر از این حرف‌ها است.
نکات ساده برای تولید محتوای صوتی
- یک موضوع پرطرفدار انتخاب کنید: برای این کار هم می‌توانید به توئیتر سر بزنید که همیشه از ترندهای داغ جهانی خبر می‌دهد و هم خود گوگل ترندز.
- وسایل خود را آماده کنید: برای تولید پادکست شما به یک میکروفون و نرم افزار ضبط و تنظیم صدا نیاز دارید. اما برای شروع می‌توانید از گوشی موبایل خود استفاده کنید.
- پادکست شما می‌تواند فقط یک گوینده داشته باشد (خودتان) یا مانند یک مصاحبه و دیالوگ، با چند نفر مهمان ضبط شود.
- اگر قرار است به سبک یک مصاحبه باشد به مهمانان خود ایمیل زده یا به روش‌های دیگر آن‌ها را دعوت کنید. خیلی کوتاه و واضح به آن‌ها بگویید شما چه کسی هستید؟ پادکست شما در مورد چیست و از آن‌ها چه می‌خواهید؟
- بعد از اینکه پادکست را ضبط کردید باید آن را ویرایش کنید. در این مرحله باید 2 قسمت جذابِ مقدمه (Intro) و نتیجه‌گیری (Outro) را هم ضبط کرده و با یک آهنگ جذاب، به پادکست اضافه کنید.
- مرحله آخر انتشار و ترویج پادکست است که حتی می‌توانید از مهمانان بخواهید آن‌ها هم در توزیع این محتوا، با شما همکاری کنند.
جمع بندی مقاله راهنمای گام به گام آموزش تولید محتوا
در این مقاله از فرانش آموختیم که:
- محتوای متنی، مادر همه قالب‌های محتوایی است.
- برای تولید محتوای سودآور و هدفمند، حتما باید از یک استراتژی تبعیت کرد.
- محتواها باید متناسب با پرسونا و مرحله‌ای که در نقشه سفر مشتری هستند، تولید شوند.
- برای رتبه گرفتنِ محتوا در گوگل، حتما باید تحقیق کلمات کلیدی و سئو در نگارش انجام شود.
- برای سنجش موفقیت یک مقاله، حتما باید برای آن KPI تعریف شود تا بعد از چند ماه، قابل ارزیابی باشد.
- موضوع محتواها باید بر اساس کیورد ریسرچ و آن دسته از دغدغه‌های پرسونا که مرتبط به کسب و کارِ فرد است، تعیین شود.
- و…
از نظر شما یک کارشناس تولید محتوا بهتر است به صورت فریلنسری کار کند یا استخدام شود؟ بیزینس‌ها کار تولید محتوا را باید خودشان انجام دهند یا به شرکت‌های تولید محتوا بسپارند؟ استخدام کارشناس محتوا یا برونسپاری کدام مورد برای شروع بازاریابی یک شرکت بهتر است؟
از تجربیات خود برای ما بنویسید و اگر درباره مقاله سوالی داشتید بپرسید تا با هم در ارتباط باشیم.
نویسنده: نگار سلیمانی
پیشنهاد فرانش برای یادگیری تولید محتوا
شما به کمک دوره‌های پیشنهادی می‌توانید تولید محتوا را بهتر بیاموزید و این حوزه را به طور حرفه‌ای ادامه دهید.
دوره‌های مرتبط در فرانش
بدون دیدگاه